Site carrière : Stratégie pour améliorer votre Marque Employeur
Comparaison bonjour ! Avant de rentrer dans un magasin, vous jetez d’abord un coup d'œil de l’extérieur, sur la déco, les modèles exposés… Ensuite, vient le moment du choix : vais-je entrer ou continuer mon chemin ? Le site carrière, c’est exactement la même chose, c’est votre vitrine qui vous définit aux yeux des candidats et qui influence leur choix à postuler (ou pas) dans votre entreprise. Pour éviter le mauvais scénario, on vous invite à sortir votre calepin avant de continuer la lecture, vous allez trouver des points pratiques que vous pouvez directement appliquer. Allez, c’est parti !
Pourquoi créer un site carrière ?
Pour ceux d’entre vous qui ne sont pas encore convaincus même après la comparaison du site carrière à un magasin, on vous livre cette fois-ci des arguments plus rationnels !
Il faut savoir que le site carrière fait partie intégrant de la marque employeur d'une entreprise ou d'un indépendant. La marque employeur s'articule autour de 4 piliers : l'identité employeur, la stratégie de l'entreprise, l'image employeur interne et l'image employeur externe. Le but ? Avoir une cohérence entre la promesse RH et la réalité interne !
Valoriser la marque employeur
83% des candidats déclarent visiter le site carrière d’une entreprise parce qu’il s’agit de la meilleure source d’informations pour eux, et oui rien que ça !
Grâce au site carrière, la culture de l’entreprise devient tangible. Les candidats se forment une image de vous. C’est alors le moment de mettre en avant votre potentiel et ce qui vous rend unique, par exemple vos valeurs d'inclusion et de diversité, vos événements, l’ambiance de travail... C’est à travers des visuels, des témoignages et des vidéos démonstratifs incorporés dans votre site carrière, que vous allez tout illustrer.
Petit conseil : faites preuve d’authenticité et de transparence pour attirer des profils alignés avec vos valeurs. Un petit moment d’introspection et vous allez sûrement trouver ce qui vous caractérise.
Optimiser la visibilité des offres d'emploi
Vos offres d'emploi sont sûrement présentes sur de nombreux jobboards, vos réseaux sociaux et même les réseaux sociaux de vos collègues et amis (merci pour le partage) bref, elles sont éparpillées un peu partout dans la webosphère. Le site carrière est un très bon moyen d’organisation. Toutes vos offres d’emplois disponibles seront regroupées au sein d'un espace unique, le candidat pourra alors facilement et simplement postuler à l'offre qui lui plaît.
Toujours plus ! Avec le site carrière vous pouvez recruter même en dehors de vos besoins immédiats grâce aux candidatures spontanées. Vous allez ainsi pouvoir vous constituer un vivier de talents que vous pourrez actionner dès lors qu'un nouveau poste sera ouvert. Pourquoi passer à côté d’une telle opportunité surtout lorsqu'on ne sait pas ce que l’avenir nous réserve ?
Offrir une expérience candidat optimale
Petit rappel : Ce sont désormais les talents qui détiennent le pouvoir (Sauron n'a qu'à bien se tenir) dans le recrutement, les candidats deviennent de plus en plus sélectifs quant au choix de leur nouvel employeur.
L’expérience candidat est une étape à ne surtout pas négliger pour se démarquer de la concurrence et attirer les bons, que dit-on, les meilleurs profils.
L'expérience candidat regroupe les ressentis du postulant vis à vis de l'entreprise lors des différentes étapes du processus de recrutement. Les points de contacts ou le candidat se fait une impression de l'entreprise sont nombreux ! Il peut s'agir : de la description de l'annonce, des avantages à rejoindre l'entreprise, du délai de réponses des recruteurs lorsqu'un candidat postule, des informations misent à disposition du candidat...et le fameux site carrière qui est le premier point de contact ! Plus c’est simple, fluide, transparent et clair, plus vous marquez des points.
Un site carrière intégré à votre ATS
Divers ATS ou logiciels de recrutement disposent d’une fonctionnalité de site carrière très utile pour des TPE, PME, ETI et même des recruteurs indépendants qui n'en ont pas encore ! Certains proposent une offre classique mettant à disposition un site carrière basique sans possibilité de personnaliser la page aux couleurs de l'entreprise. Alors que d'autres permettent une réelle personnalisation du site avec des possibilités d'intégration de photos, vidéos, articles... Une vraie mise en avant de votre identité de marque !
Au-delà du style, le fait d'avoir son site carrière connecté à son ATS permet d'améliorer le quotidien d'un recruteur !
Une gestion des offres d'emploi plus simple
Qui n'a jamais eu affaire à une annonce de job déjà pourvue ? Avec un ATS fini les fiches de poste qui tournent sur les jobboards pendant des mois ! La centralisation des offres d'emploi sur un même outil permet d'un simple clic, la dépublication de l’offre d’emploi. Vous pouvez ainsi gérer sans trop de difficulté vos multiples diffusions.
Fini les tâches chronophages
Les allers-retours boite mail, tableau excel , ça vous parle ? Avec un ATS, vous recevez vos candidatures directement dans l'outil ! Grâce à la connexion de votre ATS à votre site carrière, toutes les candidatures sont centralisées et traitées dans un même espace. Chaque Cv est transformé automatiquement en fiche candidat comprenant toutes les informations dont vous avez besoin. Un gain de temps non-négligeable.
La personnalisation du site carrière à portée de clic
Avec votre ATS, pas besoin de consulter votre équipe technique pour la personnalisation du site carrière, la fonctionnalité site carrière à personnaliser est simple et facile à prendre en main, à vous de faire matcher vos visuels à votre identité de marque.
Site vitrine pour les recruteurs indépendants
Pour un recruteur indépendant, le site carrière est une excellente alternative au site web. Il vous permettra de booster votre visibilité sur les moteurs de recherches et vous fera économiser de l’argent et du temps ! Pas besoin de créer un site internet ni d'avoir des compétences techniques, tout est déjà intégré dans votre logiciel de recrutement.
Il vous faudra juste trouver un bon logiciel ATS.
Ce que vous devez retenir, un site carrière connecté à votre ATS est un site carrière qui joint l’utile à l'agréable, pratique pour optimiser le processus de recrutement et attractive pour séduire et engager les candidats.
Nos conseils pour rendre votre site carrière plus attractif
Donner un maximum d’informations pour inspirer la confiance et la transparence à votre futur collaborateur
Partagez l'histoire de votre entreprise, ses valeurs, ses actualités et ses chiffres clés ! Vous pouvez également présenter vos équipes déjà en poste au sein de l'entreprise pour instaurer un climat de sympathie et de convivialité.
Astuce : mettez-vous dans la peau du candidat et (brainstormez) sur les questions qu' il peut se poser lors de sa candidature dans votre entreprise, les réponses à ces questions sont les éléments essentiels qui doivent figurer sur votre site carrière.
Enrichissez encore plus l’expérience candidat et nourrissez leur curiosité
Redirigez-les vers un article de blog présentant une journée type dans l’entreprise ou créez une section appelée employee journey. Les candidats aiment se projeter alors n’hésitez pas à mettre des images et des vidéos pour une immersion plus réaliste.
Agencez la page d'un point de vue ergonomique
L'alliance de l'UI et de l'UX !
Une interface mal conçue peut facilement démotiver votre candidat à poursuivre la visite de votre site. Des sections claires, des textes bien structurés, et une organisation par ordre d’importance sont les points essentiels auxquels vous devez faire attention.
N’oubliez pas l’aspect esthétique non plus ! Choisissez les bonnes combinaisons de couleurs, des polices d’écriture modernes qui mettent en valeur votre texte et votre identité de marque.
Optimisez le SEO de votre site carrière
Pour une meilleure visibilité sur les moteurs de recherches pensez SEO ! Prenez le temps de vous attarder sur l'aspect technique en faisant bien attention à :
- personnaliser et optimiser l'url du site
- choisir les bons mots-clés
- penser au balises titres (H1, H2, Hvingt-douze...)
- perfectionner votre metadescription pour donner envie aux potentiels candidats de venir faire un tour sur votre site carrière
- le graal ! Obtenez des backlinks de vos partenaires, clients... pour être mieux référencé
Soyez proactifs et faites preuve de dynamisme
Mettez en avant vos actualités et créez du contenu régulièrement dans votre section blog. Partagez les nouvelles de l’entreprise et écrivez sur des sujets qui intéressent les candidats. À vous l'inbound marketing !
Développer sa marque employeur
Exemples de sites carrières inspirants
Site carrière Burger king
Un design soigné, un langage chaleureux et des textes agréables à lire. Burger King valorise les candidats et se démarque du lot en inversant les rôles ! La section recrutement est nommée "recrutez nous". On trouve également la rubrique "laissez nous vous convaincre" sous forme d’un quiz d’orientation pour trouver les métiers qui correspondent le mieux au profil du candidat.
Le parcours candidat est, quant à lui, simple avec des offres d’emploi faciles à trouver. L’onglet "Je cherche" détaille les offres par type de contrat, et par la localisation. Facile n'est ce pas ?
Site carrière Disneyland Paris
Caractérisé par le fun et le dynamisme. La marque employeur de Disneyland est cohérente avec son identité de marque qu'elle traduit par une charte graphique colorée, des images et des vidéos incorporées qui enrichissent le contenu.
Le site est clair et intuitif, les offres d’emplois sont classées par domaine et peuvent être filtrées par ville, langue, horaires, types de contrat… L’histoire, les valeurs et les actualités de Disneyland sont bien mises en avant avec des visuels très créatifs. La cerise sur le gâteau, les podcasts réalisés avec les collaborateurs destinés aux candidats qui permettent de se plonger dans le quotidien et l’ambiance de travail à Disneyland.
Site carrière Doctolib
Le site carrière de Doctolib est un très bon exemple d’inspiration qui lie la simplicité et l’efficacité. Le candidat a une vision très claire de l’entreprise grâce à la richesse des informations, tout est détaillé ! Les étapes du processus de recrutement, le déroulement du pré-embarquement et de l'onboarding jusqu’au décollage.
La section vie chez Doctolib fournit également des informations sur le mode de travail, des photos des locaux ainsi que les avantages et compensations pour les collaborateurs. Du point de vue ergonomique, la page web est colorée, les annonces sont facilement accessibles et la navigation est minimaliste.
Au final, gardez en tête qu’il faut surtout inspirer la confiance et la transparence !
Pour se démarquer de la concurrence et attirer les meilleurs profils, il faut qu'à travers votre site carrière vous arriviez à donner envie aux candidats de faire partie de vos équipes. Maintenant que vous avez toutes les cartes en main, il ne vous reste plus qu'à passer à l'action !
Questions fréquentes
